行香子
行香子——东方典雅美，与子携香行
品牌全案
项目背景：行香子以东方美妆产品为主打，在初创品牌时，如何在竞争激烈的美妆行业占有自己的一席之地，而不被淘汰呢？“一刀切”的品牌沟通方式已经不能打动我们的消费者，我们需要深挖消费者的诉求和独特的沟通方式。
创意理念：既然我们不能改变消费者的观点，那就应该顺势而为，先“拥护”消费者的认知，傍消费者认为的大款品牌!从而在消费者主流意识中建立心智关联，建立文化连接点，让品牌快速建立传播记忆与市场地位。故为其定位“东方典雅美，与子携香行”，在产品层卖点上，突出东方美学与情趣，将产品功能+利益+文化深度融合，让客户为产品功能利益买单，也为东方文化买单!
